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    河南福彩22选5今晚开奖: 教育品牌如何做综艺营销?gogokid联手《考不好 没关系?》树立标杆

    发布时间:2019-03-18 12:25:54 已有: 人阅读

    河南11选五基本走势图 www.b4zx.com   无论行业、年龄、阶层,教育一直是社会各界人群所密切关注的话题。尤其在近几年,政策和资本的双重推动以及互联网科技的深度融合下,在线教育行业更是迎来了爆发式的快速增长。

      然而在行业大生态不断转型升级之际,各大教育品牌普遍陷入的营销困境也在逐渐显露:头部企业持续增长难、腰部企业获客难、新兴教育机构冷启动难……尽管2018年教育行业视频类广告快速增长,微综艺营销成为行业大势所趋,但随着消费者多元需求驱动,传统视频广告模式已经不再能有效激发大众需求。注意力经济时代,如何为品牌增量、增效、增势成为教育品牌所面对的新兴挑战。

      如此背景下,gogokid在线少儿英语联手西瓜视频打造《考不好 没关系?》,为教育品牌玩转视频综艺迈出成功一步。作为节目的首席特约品牌,gogokid通过承接节目流量,融合节目话题内容,驻现场礼品摆放、片尾鸣谢、以及主持人口播等形式全程多角度植入品牌信息,形成整体内容营销方式的流量闭环,为品牌带来强势曝光,并助力自身教育理念及教学方法的进一步传播与输出。

      由西瓜视频出品,gogokid在线少儿英语首席特约播出的《考不好 没关系?》是一档原创观察答题综艺。节目从热门话题“考试”切入,通过父子互换身份,即父亲答题、孩子观战的节目设置,以轻松幽默的视角聚焦家庭代际关系与教育话题。

      不同于过去传统的综艺营销,gogokid联手《考不好 没关系?》营销无论在话题联动或是综艺原生内容输出方面,都实现了深度融合。尤其是gogokid“以孩子为中心”的产品理念与节目专注少儿教育的宗旨不谋而合,能很容易引起观众共鸣加深品牌认知。当《考不好 没关系?》因聚焦社会热门事件的节目火速成为爆款收获好评同时,gogokid也实现了价值内容的有效输出。

      在聚焦社会教育热点同时,值得注意的还有gogokid联动节目原生内容的形式。当传统综艺品牌方还基于赞助招标结果来简单量化综艺中的露出时间和露出位置的时候,gogokid与《考不好 没关系?》的营销合作已经深入一步到了原生内容的共创上。gogokid不仅为节目直接提供了与英语相关的题目让家长们作答,更为参加节目的家庭准备了丰厚的礼品。英语考试题目的无缝嫁接,彰显了gogokid在少儿英语教育领域的专业优势地位;而提供专属礼品的设置,也让gogokid见证最终获胜家庭的成功喜悦,建立起让人认同的暖心品牌人设。

      除此之外,第二现场主持人流利口播的“孩子开口学英语,gogokid来帮你”朗朗上口,同样让人印象深刻。

      一方面,通过度的节目内容联动,gogokid在此次综艺营销中得到了高品质曝光。另一方面,gogokid受益于品牌目标受众与节目传播受众的高匹配度,借由潜在消费群体的画像同一性,实现了“传播即触达”的精准营销。

      gogokid在线岁孩子英语学习,并配备科学课程体系及优质北美师资资源,这与参与节目乃至收看节目的少儿家长群体需求高度匹配。

      而从综艺播出平台西瓜视频的用户上看,其将近60%的核心用户年龄在25-35岁之间,分布在广东、山东、江苏、河南等省会城市。他们正值有孩子、或有意组建家庭、或计划生子的阶段,人群质量高,且消费能力强。这同样与gogokid的潜在目标消费群体画像高度一致。

      通过与《考不好 没关系?》进行合作,gogokid的综艺营销进一步将目标人群精准化,可以说是从广度符合进化到深度契合,同时还结合现场答题场景设置,直接地来引入产品内容,为品牌认知在目标群体中的进一步深化提供了条件。

      精准营销效果之外,我们还看到“传播即触达”背后的品牌双赢。通过此档节目,gogokid得以进一步深入了解当代家长的英语水平,用以参考优化日常教学中与家长的沟通机制,来进一步完善教育体系,助力提升孩子英语学习效率。

      基于当代家长普遍患有“孩子辅导难”的社会现状,《考不好 没关系?》节目的立意可以说十分别出心裁,以现实题材为创作灵感,直击父母辅导子女作业难以及爸爸普遍缺席孩子教育现状的痛点,引发人们对家庭教育本质的观察和反思。

      节目在开播之际,立即展现出亮眼的网络传播效果,百度指数从首播前呈现走高趋势,播出后不减反升,于周一达到峰值22.2万。

      节目上线。强大口碑传播加持之下,节目得到社会热烈反馈。脱胎于节目的热门衍生话题如#恐辅症日常#、#考不好有没有关系#在各视频社交平台引发大量关注。1月18日,《考不好 没关系?》更是获苹果应用商店官方推荐,并登上 App Store 中国区的顶部推荐。

      流量加持下,节目内容得以最深度触达用户,深度融入原生内容的gogokid教育品牌也得以不断深化品牌价值传播,并逐步将综艺消费用户转换为自身消费者,解码潜在消费市场。

      教育品牌究竟该如何玩转综艺营销?在大批品牌还在扎堆各大卫视砸硬广,巨资购买植入时长的时候,gogokid已经携手西瓜视频进行了一场颇为成功的营销试水。无论是品牌理念与节目宗旨的深度契合,还是品牌产品与综艺原生内容的软性联动,亦或是品牌目标受众与节目平台受众画像的高度匹配,似乎都在说明这种移动原生综艺创意化玩法的价值所在。

      通过深度内容共创和形式上的持续创新,品牌与节目方正用一种全新的方式与观众展开互动。在丰富跨屏体验背后,我们很高兴看到西瓜视频等短视频平台正作为桥梁,让品牌内容和用户深度连接。

      gogokid与西瓜视频携手的《考不好 没关系?》,或许只呈现了综艺营销在教育领域的一种“新玩法”。但我们有理由相信,更多元的短视频营销创新必将不断延展应用到更广泛的行业领域,与更多的顶尖品牌碰撞出火花。返回搜狐,查看更多

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